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为了能抓你的眼球 广告人已经开始研究脑神经营销了

作者:J9九游会AG广告   时间:2018-02-24 浏览次数:1193

会)开始(shi)探索(suo)神经科技(ji)(Neurotech)方(fang)(fang)法(fa)进行广告效果(guo)评(ping)(ping)估(gu),2011年(nian)和2013年(nian)基金会共评(ping)(ping)估(gu)了(le)(le)50项(xiang)相关研究。ARF在评(ping)(ping)估(gu)时使用(yong)传统方(fang)(fang)法(fa)与脑电图、生(sheng)物(wu)统计学、眼动追(zhui)踪、以(yi)及磁(ci)共振功(gong)能(neng)成(cheng)像(测试脑中的(de)(de)血液流动)等技(ji)术相结合,但“不是说(shuo)用(yong)神经技(ji)术就(jiu)完全可以(yi)做(zuo)调研了(le)(le),J9九游会AG 也(ye)可能(neng)结合传统的(de)(de)问卷方(fang)(fang)法(fa)直接询(xun)问受众对(dui)广告或(huo)品牌的(de)(de)态度(du)。”ARF主(zhu)席(xi)Poltrack补充说(shuo)。

  

  ARF对“神(shen)经营销(xiao)”的推动功不可没,ARF“Re!Think”主(zhu)题论坛(tan)上(shang)“神(shen)经营销(xiao)学”就作(zuo)为热门话题被讨(tao)论。ARF发布的“How Advertising Works”(广(guang)告如(ru)何工作(zuo))研究报(bao)告中,“神(shen)经营销(xiao)学”也作(zuo)为一部分出现。

  

  除(chu)了尼尔森,不少(shao)专门提供神(shen)经(jing)(jing)营销服(fu)务的(de)(de)(de)公司也不断(duan)涌现。一家叫做“神(shen)经(jing)(jing)洞察”(Neuro-Insight)的(de)(de)(de)调研公司就主要进(jin)行脑电波测试(shi),它曾与三(san)星合作,评估三(san)星智能手机广告对于那些(xie)未(wei)来有(you)可能换手机的(de)(de)(de)iPhone用(yong)户起到(dao)怎样的(de)(de)(de)作用(yong)。下面的(de)(de)(de)视频解释(shi)了“神(shen)经(jing)(jing)洞察”是如何工(gong)作的(de)(de)(de):

  MediaScience的公司(si)主要运用生物(wu)统计学(如心率)、面部编码(ma)系(xi)统以及眼动追踪,来(lai)分析哪部分屏幕最吸引观众(zhong)的注意。它(ta)最近(jin)为糖果(guo)公司(si)Mars评(ping)估120多条广告。


  

  此(ci)外,神经(jing)营销(xiao)不仅评(ping)估广告效果,还(hai)能够(gou)指导广告创意的生成。不久前,伦敦数字代理公司Lab和专业神经(jing)科学咨询公司Neuro Agency合(he)(he)并,他(ta)们在(zai)过去(qu)的两年(nian)中都在(zai)积极合(he)(he)作发展“神经(jing)营销(xiao)学”,已(yi)经(jing)服务(wu)过不少(shao)品(pin)牌。

  

  “传统广告营销公司擅长调研、分析、创(chuang)意(yi)设计(ji)、计(ji)划和执行,而(er)现在J9九游会AG 更(geng)(geng)要通(tong)过科(ke)学技术更(geng)(geng)好(hao)地理解人类行为。”Lab的(de)创(chuang)始人Jonny Tooze表(biao)示,他们(men)已经开发(fa)了(le)一(yi)种“神经框架”来指导创(chuang)意(yi)和点子的(de)产生。

  

  “神经(jing)营销”对消(xiao)费(fei)行(xing)为(wei)的影(ying)响(xiang)真的有效吗?Re!Think大(da)会上一(yi)些支(zhi)持者说,MediaScience提供的生物统计(ji)数据对促(cu)进(jin)J9九游会AG产品 的销量起到了作(zuo)用,这的确为(wei)品牌和“神经(jing)营销”研(yan)究(jiu)者们提升了信心。


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