J9九游会AG

欢迎来到西安J9九游会AG广告有限公司官网! 加入收藏   |   设为J9九游会AG

专注广告设计11年注重品质 提高服务(wu) 一站式服务(wu)
全国服务热线029-33668543

热门关键词:

耐克是怎样用20多支励志短片做奥运营销的

作者:J9九游会AG广告   时间(jian):2018-02-24 浏览次数:1134

    作(zuo)为(wei)这个夏季最受全球(qiu)瞩目(mu)的盛会,里(li)约(yue)奥运(yun)会的关(guan)注热度(du)还在持(chi)续。对于全球(qiu)各大品牌来说,四年一次的奥运(yun)会也成(cheng)了营(ying)销大战(zhan)的赛场。  和奥运(yun)会关(guan)联最密(mi)切、占尽先机的就是(shi)各大体育运(yun)动(dong)品牌了,其(qi)中自然(ran)少不了美国运(yun)动(dong)品巨头耐克(ke)。得益于今年里(li)约(yue)奥组委官方供(gong)应商身份,耐克(ke)在营(ying)销上的底(di)气更(geng)足(zu),也更(geng)加强势。  

   “不(bu)(bu)信(xin)(xin)极(ji)限(xian)(Unlimited)”是(shi)(shi)(shi)耐(nai)(nai)克这次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)奥(ao)运(yun)(yun)(yun)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)主(zhu)题。在(zai)耐(nai)(nai)克看来(lai),用“不(bu)(bu)信(xin)(xin)极(ji)限(xian)”来(lai)谈及运(yun)(yun)(yun)动(dong)员(yuan)表现(xian)或者(zhe)J9九游会AG产品 设计的(de)(de)(de)(de)(de)时候,意(yi)味着无限(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)性,鼓励(li)(li)每一(yi)(yi)个(ge)运(yun)(yun)(yun)动(dong)爱好(hao)者(zhe)在(zai)竞(jing)技体育中(zhong)(zhong)不(bu)(bu)断突破(po)。迄(qi)今为(wei)止,耐(nai)(nai)克推(tui)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)系列以“不(bu)(bu)信(xin)(xin)极(ji)限(xian)”为(wei)主(zhu)题的(de)(de)(de)(de)(de)励(li)(li)志短(duan)(duan)片(pian)(pian)已经超过(guo)了(le)20支(zhi)。  “永(yong)不(bu)(bu)放弃”“成就伟大(da)(da)(da)”“不(bu)(bu)断突破(po)”……听起(qi)来(lai)都是(shi)(shi)(shi)常见的(de)(de)(de)(de)(de)鸡汤(tang)主(zhu)题,和(he)其他(ta)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)奥(ao)运(yun)(yun)(yun)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)励(li)(li)志口号(hao),诸如(ru)安(an)踏的(de)(de)(de)(de)(de)“去打破(po)”似乎并没有(you)本质(zhi)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同。  赞助(zhu)运(yun)(yun)(yun)动(dong)明(ming)星来(lai)进行(xing)奥(ao)运(yun)(yun)(yun)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)做法,也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)品牌(pai)惯用的(de)(de)(de)(de)(de)策略(lve)。在(zai)这一(yi)(yi)点上(shang)(shang),耐(nai)(nai)克也(ye)(ye)不(bu)(bu)例(li)外。它(ta)找(zhao)来(lai)了(le)不(bu)(bu)同国家的(de)(de)(de)(de)(de)精英运(yun)(yun)(yun)动(dong)员(yuan)来(lai)讲述他(ta)们(men)的(de)(de)(de)(de)(de)故事,包括世界长跑(pao)冠军莫(mo)(mo)•法拉(Mo Farah)、短(duan)(duan)跑(pao)名(ming)(ming)将雪莉-安(an)•弗雷泽-普莱斯(Shelly-Ann Fraser-Pryce)、网球名(ming)(ming)将小威(Serena Williams)以及田径运(yun)(yun)(yun)动(dong)员(yuan)苏炳添(tian)、张国伟、中(zhong)(zhong)国女足李(li)冬娜、篮球运(yun)(yun)(yun)动(dong)员(yuan)周琦(qi)等(deng)。苏炳添(tian)张国伟  不(bu)(bu)过(guo),在(zai)打破(po)传统奥(ao)运(yun)(yun)(yun)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)套路这件事上(shang)(shang),耐(nai)(nai)克还是(shi)(shi)(shi)花了(le)不(bu)(bu)少(shao)心思。  让(rang)大(da)(da)(da)牌(pai)运(yun)(yun)(yun)动(dong)员(yuan)在(zai)广(guang)告中(zhong)(zhong)以什么样的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式登场是(shi)(shi)(shi)个(ge)关键。7月24日,耐(nai)(nai)克用一(yi)(yi)支(zhi)20多(duo)个(ge)宝宝的(de)(de)(de)(de)(de)广(guang)告吸引(yin)了(le)巨大(da)(da)(da)关注。短(duan)(duan)片(pian)(pian)中(zhong)(zhong),美(mei)国男演员(yuan)Bobby Cannavale走进一(yi)(yi)间(jian)婴儿房,向他(ta)们(men)大(da)(da)(da)声发(fa)表了(le)一(yi)(yi)通演讲,大(da)(da)(da)意(yi)就是(shi)(shi)(shi):人(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)公(gong)平的(de)(de)(de)(de)(de),你们(men)无法决(jue)定出(chu)生(sheng)(sheng)(sheng)地、名(ming)(ming)字(zi)、家庭等(deng)人(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)开(kai)始(shi),但是(shi)(shi)(shi)可以决(jue)定未来(lai),让(rang)人(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)如(ru)何结束。  短(duan)(duan)片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)创意(yi)亮点在(zai)于(yu),不(bu)(bu)同肤(fu)色宝宝床边(bian)写(xie)着的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)字(zi),居然(ran)都是(shi)(shi)(shi)各个(ge)大(da)(da)(da)牌(pai)运(yun)(yun)(yun)动(dong)员(yuan):内(nei)马尔、小威、周琦(qi)、莫(mo)(mo)•法拉、NBA球星勒布朗等(deng)等(deng)。这支(zhi)名(ming)(ming)为(wei)《未来(lai)不(bu)(bu)信(xin)(xin)极(ji)限(xian)》的(de)(de)(de)(de)(de)短(duan)(duan)片(pian)(pian)凭(ping)借创意(yi)登上(shang)(shang)了(le)不(bu)(bu)少(shao)热(re)门(men)奥(ao)运(yun)(yun)(yun)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)广(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)榜单(dan),在(zai)YouTube上(shang)(shang)获得了(le)2400多(duo)万次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)浏览量。内(nei)马尔周琦(qi)  

   为了让(rang)(rang)“不(bu)(bu)(bu)(bu)信极(ji)限(xian)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)题更(geng)(geng)有感染力(li),在(zai)(zai)(zai)大牌(pai)运(yun)(yun)动员之外,耐克(ke)(ke)还发掘了不(bu)(bu)(bu)(bu)少“不(bu)(bu)(bu)(bu)同寻(xun)常”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)运(yun)(yun)动员们,比如史上(shang)最年长的(de)(de)(de)(de)(de)(de)铁人(ren)三(san)项完成者,86岁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“疯狂修女”麦当娜·布德(de)尔(er)(Sister MadonnaBuder);四肢残疾、却成为第一(yi)(yi)个(ge)不(bu)(bu)(bu)(bu)借(jie)助任何义肢登(deng)顶乞(qi)力(li)马扎(zha)罗(luo)山的(de)(de)(de)(de)(de)(de)凯(kai)尔(er)•梅纳德(de)(Kyle Maynard);首位在(zai)(zai)(zai)美国(guo)国(guo)家(jia)队获得(de)一(yi)(yi)席之地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)变(bian)性运(yun)(yun)动员克(ke)(ke)里(li)斯·莫西(xi)尔(er)(Chris Mosier),等(deng)(deng)等(deng)(deng)。  麦当娜·布德(de)尔(er)  凯(kai)尔(er)•梅纳德(de)  克(ke)(ke)里(li)斯·莫西(xi)尔(er)  在(zai)(zai)(zai)“不(bu)(bu)(bu)(bu)信极(ji)限(xian)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大主(zhu)题下(xia),每个(ge)运(yun)(yun)动员的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故事短(duan)片都有各自不(bu)(bu)(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du),比如“活力(li)不(bu)(bu)(bu)(bu)信极(ji)限(xian)”、“意志不(bu)(bu)(bu)(bu)信极(ji)限(xian)”、“勇气(qi)不(bu)(bu)(bu)(bu)信极(ji)限(xian)”及(ji)“团结不(bu)(bu)(bu)(bu)信极(ji)限(xian)”等(deng)(deng)等(deng)(deng),这(zhei)就以更(geng)(geng)加丰富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)视角把(ba)主(zhu)题进行了延(yan)伸。而且找(zhao)来这(zhei)些运(yun)(yun)动员的(de)(de)(de)(de)(de)(de)另(ling)一(yi)(yi)个(ge)好(hao)处是,他(ta)们虽然没有大牌(pai)运(yun)(yun)动员知名度(du)高,但(dan)是成功之路却更(geng)(geng)艰难(nan)、更(geng)(geng)独特(te),也能(neng)激励更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)普通(tong)(tong)人(ren)。  其实,让(rang)(rang)更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)普通(tong)(tong)人(ren)爱(ai)上(shang)体育运(yun)(yun)动一(yi)(yi)直(zhi)是耐克(ke)(ke)近年来一(yi)(yi)贯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)态(tai)度(du)。在(zai)(zai)(zai)这(zhei)个(ge)思路下(xia),耐克(ke)(ke)在(zai)(zai)(zai)用各种(zhong)方式让(rang)(rang)奥运(yun)(yun)营(ying)销变(bian)得(de)更(geng)(geng)加平易(yi)近人(ren),它乐于(yu)展示大牌(pai)运(yun)(yun)动员风光(guang)背后(hou)不(bu)(bu)(bu)(bu)为人(ren)知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)辛酸和脆(cui)弱(ruo),也让(rang)(rang)更(geng)(geng)多“不(bu)(bu)(bu)(bu)同寻(xun)常”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)非(fei)大牌(pai)运(yun)(yun)动员、甚(shen)至是普通(tong)(tong)人(ren)作(zuo)为故事的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)角。  毕竟(jing),尽可能(neng)地赢得(de)普通(tong)(tong)消(xiao)费者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)感是它最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)(zai)最新一(yi)(yi)季财(cai)报中,耐克(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)业绩不(bu)(bu)(bu)(bu)及(ji)预期,以及(ji)与阿迪达斯、Under Armour的(de)(de)(de)(de)(de)(de)激烈竞争的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情况下(xia),这(zhei)家(jia)体育用品巨头(tou)正在(zai)(zai)(zai)借(jie)力(li)于(yu)奥运(yun)(yun)营(ying)销刺激销售。


推荐J9九游会AG产品

联系J9九游会AG

西安J9九游会AG广告有限公司

电话:029-33668543

手机:13519169114

联系人:丁经理

地址:西安(an)市(shi)后卫寨玉(yu)祥工业品批发市(shi)场东门(men)口(kou)

网址:http://grailsbaku.com/